Ο Κανονισμός για την ΤΝ για τις ομάδες μάρκετινγκ.

Οι ομάδες μάρκετινγκ είναι η μεγαλύτερη ομάδα ανθρώπων που χρησιμοποιεί καθημερινά παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη και η λιγότερο πιθανή να έχει διαβάσει τον Κανονισμό για την ΤΝ. Τα καλά νέα: σχεδόν τίποτα από όσα κάνει το μάρκετινγκ δεν είναι υψηλού κινδύνου. Τα κακά νέα: οι υποχρεώσεις που όντως ισχύουν - η σήμανση περιεχομένου και η γνωστοποίηση deepfake του άρθρου 50 - ισχύουν από 2 Αυγούστου 2026 (γνωστοποίηση) και από 2 Δεκεμβρίου 2026 (σήμανση), και προσκολλώνται ακριβώς στις ροές εργασίας που τρέχουν καθημερινά οι διαφημιστικές εταιρείες.

Αν χρησιμοποιείτε την εικόνα ή τη φωνή πραγματικών προσώπων σε καμπάνιες, η γνωστοποίηση είναι ενεργό δίκαιο τώρα. Η μηχαναγνώσιμη σήμανση παραγόμενων μέσων ακολουθεί στις 2 Δεκεμβρίου 2026. Κανένα από τα δύο δεν είναι πρόβλημα του 2027.

Τα τέσσερα πράγματα που πράγματι ισχύουν

Ο κανόνας για τα deepfake, απλά

Το άρθρο 50(4) απαιτεί από τους φορείς εφαρμογής που παράγουν ή χειραγωγούν εικόνα, ήχο ή βίντεο που συνιστά deepfake να γνωστοποιούν ότι είναι τεχνητά παραγόμενο. Υπάρχουν στενές εξαιρέσεις για προδήλως καλλιτεχνικό, δημιουργικό, σατιρικό ή μυθοπλαστικό έργο - αλλά η υποχρέωση γνωστοποίησης προσαρμόζεται, δεν καταργείται, και το «είναι διαφήμιση» δεν είναι μία από τις εξαιρέσεις.

Οι πρακτικές περιπτώσεις που πιάνουν τις διαφημιστικές εταιρείες:

• Ένας συνθετικός παρουσιαστής ή εκπρόσωπος παραγόμενος με ΤΝ. Αν διαβάζεται ως πραγματικό πρόσωπο, γνωστοποιήστε το.
• Κλωνοποίηση φωνής ιδρυτή, πελάτη ή ταλέντου - συμπεριλαμβανομένου του «κλωνοποιήσαμε τον δικό μας CEO για την εισαγωγή». Η συναίνεση καλύπτει το ζήτημα των δικαιωμάτων προσωπικότητας, όχι τη γνωστοποίηση του Κανονισμού για την ΤΝ.
• Μαρτυρίες ή κριτικές παραγόμενες με ΤΝ. Πέρα από το άρθρο 50, αυτές πέφτουν κατευθείαν στο δίκαιο των αθέμιτων εμπορικών πρακτικών. Η κατασκευή φωνών πελατών είναι διαφορετικό και χειρότερο πρόβλημα από την παράλειψη επισήμανσης.
• Αποκατεστημένο ή «βελτιωμένο» υλικό με πραγματικό πρόσωπο που αλλάζει αυτό που φαίνεται να λέει ή να κάνει.

Αυτό που πρέπει να σταματήσετε σήμερα: κριτικές, συστάσεις ή μαρτυρίες παραγόμενες με ΤΝ που παρουσιάζονται ως γνήσιες. Αυτό δεν είναι ζήτημα επισήμανσης κατά τον Κανονισμό για την ΤΝ - είναι παραπλανητική εμπορική πρακτική, και η γνωστοποίηση δεν τη θεραπεύει.

Ποιος οφείλει τη σήμανση - εσείς ή το εργαλείο σας;

Το άρθρο 50(2) είναι καθήκον παρόχου: όποιος διαθέτει το παραγωγικό σύστημα στην αγορά σημαίνει τα αποτελέσματά του με μηχαναγνώσιμο τρόπο. Αν παράγετε μέσω Midjourney, OpenAI ή Adobe, το καθήκον σήμανσης για το ακατέργαστο αποτέλεσμα βρίσκεται γενικά σε αυτούς, και οι περισσότεροι ενσωματώνουν πλέον μεταδεδομένα προέλευσης.

Αυτό που δεν πρέπει να θεωρήσετε δεδομένο είναι ότι η σήμανση επιβιώνει στη δική σας ροή. Η επανακωδικοποίηση, η περικοπή, η σύνθεση σε πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο ή το πέρασμα από μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης αφαιρούν συστηματικά τα μεταδεδομένα προέλευσης. Το άρθρο 50(4) - η γνωστοποίηση deepfake - είναι καθήκον φορέα εφαρμογής και προσγειώνεται σε εσάς ανεξάρτητα από το τι έκανε το εργαλείο σας. Τα τέσσερα καθήκοντα πλήρως.

Αν είστε διαφημιστική εταιρεία, αυτό είναι και ερώτημα προς τον πελάτη

Οι εταιρείες που παράγουν περιεχόμενο με ΤΝ για πελάτες βρίσκονται σε άβολη θέση: εσείς παράγετε, ο πελάτης δημοσιεύει. Στην πράξη ο πελάτης είναι συνήθως ο φορέας εφαρμογής που κάνει τη γνωστοποίηση, και εσείς είστε αυτοί που πρέπει να του πουν ότι υπάρχει κάτι προς γνωστοποίηση. Το να μπει αυτό στη σύμβαση έργου - ποιος σημαίνει, ποιος γνωστοποιεί, ποιος κρατά το αρχείο - κοστίζει λιγότερο από το να το συζητάτε μετά από μια καταγγελία.

Γίνεται επίσης χαρτί στις προσφορές. Το «επισημαίνουμε τα στοιχεία που παράγονται με ΤΝ και μπορούμε να το τεκμηριώσουμε» αρχίζει να εμφανίζεται σε διαγωνισμούς, ιδίως από ρυθμιζόμενους πελάτες στις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και την υγεία.

Η εκδοχή των 30 λεπτών

• Καταγράψτε πού παράγει η ΤΝ δημοσιευμένα μέσα, και ελέγξτε αν τα μεταδεδομένα προέλευσης επιβιώνουν στη ροή εξαγωγής σας
• Προσθέστε ορατή επισήμανση στα συνθετικά μέσα μέσα στο ίδιο το κανάλι - όχι μόνο μεταδεδομένα
• Προσθέστε τη γραμμή γνωστοποίησης ΤΝ σε κάθε chatbot του ιστότοπου
• Σταματήστε κάθε μαρτυρία ή κριτική παραγόμενη με ΤΝ που παρουσιάζεται ως πραγματική
• Κάντε και πρακτικολογήστε μία συνεδρία γραμματισμού στην ΤΝ
• Γράψτε τι ελέγξατε, και βάλτε ημερομηνία

Συχνές ερωτήσεις

Πρέπει να επισημαίνω το περιεχόμενο μάρκετινγκ που παράγεται με ΤΝ;

Ναι, με δύο τρόπους. Το άρθρο 50(2) απαιτεί από τους παρόχους παραγωγικών συστημάτων να σημαίνουν τα συνθετικά αποτελέσματα σε μηχαναγνώσιμη μορφή, και το άρθρο 50(4) απαιτεί από τους φορείς εφαρμογής να γνωστοποιούν τα deepfake - τεχνητά παραγόμενη ή χειραγωγημένη εικόνα, ήχο ή βίντεο. Η γνωστοποίηση deepfake είναι εκτελεστή από τις 2 Αυγούστου 2026· η σήμανση ισχύει από τις 2 Δεκεμβρίου 2026.

Ισχύει ο κανόνας για τα deepfake και στις διαφημίσεις;

Ναι. Οι εξαιρέσεις του άρθρου 50(4) αφορούν προδήλως καλλιτεχνικό, δημιουργικό, σατιρικό ή μυθοπλαστικό έργο, όπου η υποχρέωση γνωστοποίησης προσαρμόζεται αντί να καταργείται. Το ότι κάτι είναι διαφήμιση δεν αποτελεί εξαίρεση.

Επιτρέπεται η κλωνοποίηση της φωνής του δικού μας CEO με ΤΝ;

Η συναίνεση λύνει το ζήτημα των δικαιωμάτων προσωπικότητας, όχι εκείνο του Κανονισμού για την ΤΝ. Αν το αποτέλεσμα είναι deepfake - η εικόνα ή η φωνή πραγματικού προσώπου, τεχνητά παραγόμενη ή χειραγωγημένη - η γνωστοποίηση του άρθρου 50(4) ισχύει ανεξάρτητα από το ποιος συναίνεσε.

Αναλαμβάνει το εργαλείο ΤΝ τη σήμανση περιεχομένου για λογαριασμό μου;

Για το ακατέργαστο αποτέλεσμα, συνήθως ναι. Το άρθρο 50(2) είναι καθήκον παρόχου, οπότε βαρύνει το παραγωγικό εργαλείο, και τα περισσότερα ενσωματώνουν πλέον μεταδεδομένα προέλευσης. Όμως η επανακωδικοποίηση, η περικοπή, η σύνθεση ή το πέρασμα από πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης αφαιρούν συστηματικά αυτά τα μεταδεδομένα - και η γνωστοποίηση deepfake του άρθρου 50(4) είναι καθήκον φορέα εφαρμογής που προσγειώνεται σε εσάς ούτως ή άλλως.

Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε κριτικές ή μαρτυρίες πελατών παραγόμενες με ΤΝ;

Όχι. Πέρα από κάθε ζήτημα επισήμανσης κατά τον Κανονισμό για την ΤΝ, η παρουσίαση κατασκευασμένων φωνών πελατών ως γνήσιων είναι παραπλανητική εμπορική πρακτική βάσει του ενωσιακού δικαίου προστασίας του καταναλωτή. Η γνωστοποίηση δεν τη θεραπεύει.